En 2025, el comercio electrónico creció 36% en Paraguay, mientras ocho de cada diez personas realizaron transacciones electrónicas. Pero, dentro de un mercado estimado en US$ 2.000 millones, el MIC advierte que menos de US$ 300 millones corresponden a compras realizadas a empresas locales.
El debate sobre comercio electrónico en Paraguay siempre estuvo centrado en la digitalización de las empresas locales, pero esa discusión hoy ya pasa a otro plano. Mientras el mercado se agranda, con él un problema se hace más concreto: el canal crece, pero una porción importante del gasto termina fuera del país. En ese tablero aparecen con fuerza hoy Amazon, AliExpress, Shein o Temu, plataformas que operan desde el exterior y llegan al consumidor paraguayo con precios agresivos, amplitud de surtido y una experiencia de compra que ya forma parte del consumo cotidiano.
Estos no compiten de la misma manera, pero sí presionan sobre una misma zona del negocio. Temu y Shein avanzan sobre moda, accesorios y compras de impulso; AliExpress mantiene peso en gadgets, repuestos, pequeños electrónicos y artículos de ticket bajo; Amazon opera con otra lógica, menos asociada al ultra bajo costo y más vinculada a variedad, marcas y disponibilidad. En todos los casos, el efecto para el comercio local es el mismo: una parte del consumo que antes se resolvía en tiendas físicas o comercios nacionales ahora se decide en vitrinas radicadas en China o Estados Unidos.
El antecedente ayuda a dimensionar mejor el fenómeno. Un estudio del BID e INTAL (Instituto para la Integración de América Latina y el Caribe) difundido en 2023 mostró que el comercio electrónico transfronterizo representaba 94% del total en 2019 y todavía 72% en 2021, mientras el ecommerce local pasaba de 6% a 28%. La participación paraguaya dentro del negocio digital mejoró, pero el peso de las compras hechas fuera del país siguió y sigue siendo dominante.
Datos varios vinculados al mercado digital en Paraguay. La desventaja no es solo de precio
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