“La clave para comunicar lo intangible está en nuestra capacidad de conectar a través de las emociones”, menciona Olga Valdez, directora Operativa de ECO.
“El paraguayo quiere tocar”, dicen algunos, y quizá algo de razón tengan. A pesar del inmenso poder de nuestra imaginación, nos cuesta creer en lo que no podemos sentir directamente. Entonces, ¿cómo comunicamos conceptos que son intangibles, como la sostenibilidad, las políticas públicas o los derechos humanos? A continuación, compartiré algunas lecciones que aprendí en ese fascinante desafío.
La clave para comunicar lo intangible está en nuestra capacidad de conectar a través de las emociones. Somos seres sociales, y aunque a veces lo queramos negar, son las experiencias emocionales las que nos mueven día a día. Al abordar temas como la sostenibilidad o los derechos humanos, debemos centrarnos en cómo estos conceptos abstractos impactan la vida cotidiana de las personas. En lugar de explicar el concepto en sí, hablemos del impacto real y palpable que tiene en nuestras vidas.
Contar historias personales ayuda a crear una conexión emocional, historias sobre cómo una política pública ha mejorado la vida de alguien o cómo las acciones de sostenibilidad han beneficiado a una comunidad pueden ser increíblemente poderosas. Estas narrativas ponen rostro y nombre a lo abstracto, haciendo que lo intangible se vuelva tangible a través de experiencias humanas reales.
Reforzando lo anterior, tomemos ejemplos concretos de las rutinas diarias. Todo está vinculado. Cómo gestionamos los desechos en nuestro hogar podría ayudar a aumentar la tasa de reciclabilidad y apoyar a miles de recicladores. El simple hecho de comprar ropa de segunda mano es parte de la economía circular; sin embargo, este tema va mucho más allá, por eso es que hay que conectarlo primero con lo concreto, porque finalmente nuestras decisiones diarias están ligadas a lo “intangible”. Cada elección afecta cuestiones más amplias y abstractas, y es en estos detalles cotidianos donde reside el...
Leer la nota completa en Revista Foco
