(Por NL) En un mundo en el que las pantallas ya son parte del paisaje cotidiano, el brasileño Leonardo Lazzarotto, CEO y socio fundador de Tailor Media, aseguró que el futuro del Out of Home (OOH) irá más allá de la publicidad: “será parte de la arquitectura de la ciudad”. Como una fusión entre tecnología, diseño urbano y una nueva relación entre lo público y lo privado.
Durante su paso por el Foro ALOOH LATAM 2025 en Asunción, el especialista presentó un completo panorama sobre el mercado brasileño, uno de los más avanzados y estratégicos en materia de medios exteriores de América Latina. Con más de 210 millones de habitantes y 5.500 ciudades, Brasil representa un laboratorio ideal para entender hacia dónde evoluciona la comunicación en entornos urbanos.
“El OOH en Brasil es uno de los medios más estratégicos para las marcas”, explicó Lazzarotto. Hoy, el 89% de la población brasileña es alcanzada por este tipo de publicidad, y el medio ocupa el segundo lugar de consumo después de la televisión, con un 11,8% de participación en la inversión publicitaria total.
El ecosistema está en plena transformación: el 30% del inventario de OOH ya está digitalizado, y más del 70% de las empresas planea ampliar su inversión en publicidad exterior digital (DOOH). La tecnología, dice Lazzarotto, “no solo permite visibilidad, sino también interacción, medición y creatividad aplicada al espacio público”.
En cifras, el OOH brasileño movió US$ 570 millones en 2024, ubicando al país como el séptimo mercado global en inversión exterior, con campañas que van desde activaciones multisensoriales —como la de Lynx, con paneles perfumados— hasta experiencias interactivas como la de KitKat “Phone Break”, que ganó el Grand Prix de Outdoor en Cannes.
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