El equipo del presidente apuesta a reposicionar su gestión con pauta digital, mientras agencias vinculadas a operadores políticos orbitan el negocio.
Hace algunos meses, para el Gobierno de Santiago Pe����a y su primera l����nea de asesores en comunicaci����n -liderada por Gustavo Villate, ministro de Tecnolog����as de la Informaci����n y Comunicaci����n (MITIC)-, la inversi����n en publicidad digital no figuraba como prioridad.
Sin embargo, esta concepci����n cambi���� a partir de una serie de factores que evidencian una ca����da sostenida en las preferencias del oficialismo, lo que hoy pone en jaque el impacto -en t����rminos de percepci����n p����blica- de programas sociales como Hambre Cero o Che R����ga Por����, en plena antesala de las internas municipales.
Para revertir esta tendencia, el presidente asign���� al MITIC unos USD 1,5 millones (alrededor de G. 10.000 millones) para la contrataci����n de influencers, pauta en redes sociales, env����os masivos de SMS, organizaci����n de eventos multitudinarios, grafitis, instalaci����n de parlantes y pantallas m����viles.
De acuerdo con referentes del sector publicitario que hablaron con LPO, estos fondos ser����an canalizados a trav����s de funcionarios cercanos al gabinete presidencial, propietarios de las denominadas "empresas intermediarias", es decir, aquellas que se encargan de redistribuir los recursos hacia agencias de publicidad.
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