Daniel Marcet, CEO del FIAP Festival Iberoamericano de la Creatividad, plantea el desafío que enfrenta la publicidad ante el avance de la inteligencia artificial: aprovechar sus herramientas sin dejar de lado la intuición, el riesgo y la creatividad humana.
Hay dos tipos de silencios incómodos en una reunión de publicidad: el que aparece cuando nadie tiene una idea y el que surge cuando la inteligencia artificial propone treinta en tres segundos y todas parecen funcionar.
Ese es uno de los escenarios que plantea Daniel Marcet, CEO del FIAP Festival Iberoamericano de la Creatividad, al reflexionar sobre el impacto de la inteligencia artificial en los procesos creativos y el desafío de mantener una mirada propia en una industria cada vez más atravesada por la tecnología.
Antes, una buena idea podía requerir café, insomnio, discusiones sobre un titular y hasta una epifanía en la ducha. Hoy, basta con escribir un pedido detallado para recibir en segundos una avalancha de conceptos. El problema, según Marcet, aparece cuando esas propuestas empiezan a sonar demasiado parecidas entre sí.
“Como si todas las marcas del mundo hubieran decidido hablar con la misma voz. Una voz muy correcta, muy optimizada. Muy olvidable”, plantea.
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