México, 11 nov […]
México, 11 nov (EFE).- Carlos Sainz jr impulsa el patrocinio de Estrella Galicia en México. Un impulso romántico. Su abuelo Antonio, construyó la fábrica en La Coruña. Carlos es el emblema de la marca. Ignacio Rivera, CEO de la compañía, lo tiene claro. «En Ferrari son artesanos de los coches, nosotros de la cerveza», explica a EFE en México.
«Nuestra propuesta es ser la cerveza más querida, no la más vendida. La filosofía es continuar en pocas cocinas en una fábrica y comunicar esa propuesta de valor en el mundo del patrocinio buscando con quien nos casamos. Los de Ferrari son artesanos de los coches, nosotros somos artesanos de la cerveza; o sea hay un buen matrimonio», aseguró a Efe Ignacio Rivera, CEO de la empresa.
Más que un asalto al mercado mexicano, la introducción de la bebida en el país es un viaje a los orígenes. Al entrar por el puerto de Veracruz, los contenedores llegados de Galicia lo harán por la ciudad donde José María Rivera Corral estableció en el siglo XIX su taberna «Estrella de oro», a la cual se debe el nombre de la cerveza.
Fue uno de los emigrados españoles en México cuando estaba a punto de llegar el amanecer del siglo XX. Vivió 15 años en México antes de regresar a su país, donde en 1906 fundó «La Estrella de Galicia», empresa dedicada a la fabricación de cervezas y hielo. El nombre fue una manera de mantener en la memoria el bar en la húmeda ciudad jarocha.
Leer la nota completa en MarketData
