El publicista Edgardo Apesteguía, argentino radicado en nuestro país hace más de 35 años creó en el año 1994 una publicidad gráfica y audiovisual en la que aparecía la niña y el padre con la frase: “Hay cosas que el dinero no puede comprar, pero todo lo demás, se compra con Bancard”.
El publicista Edgardo Apesteguía demandó en el 2010 por US$ 120 millones a la marca de tarjetas de crédito y débito Mastercard por supuesto plagio de una frase que ésta utilizó desde 1997.
La obra tuvo una amplia difusión en los medios locales hasta que tres años después; en 1997, la empresa Mastercard lanzó su campaña a nivel mundial con el mismo eslogan, pero, adjudicó la creación a la compañía internacional publicitaria McCann Erickson.
A raíz de esto, en 2010, Apesteguía entabló una demanda contra MasterCard y McCann Erickson por el plagio de la publicidad y reclama derechos morales de creación y una indemnización de por lo menos US$ 120 millones.
MasterCard alegó falta de acción y prescripción simultáneamente. En primera instancia se resolvió que los demandantes tenían acción, porque hubo un reconocimiento tácito del derecho al plantear la prescripción, con lo cual solo discutían el tiempo transcurrido para promover la demanda de indemnización de daños.
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