El clic en la primera posición de Google cayó 58% desde que llegaron los resúmenes generados por IA, según Ahrefs. Solo 16% de las empresas mide hoy si un chatbot las menciona o las ignora, de acuerdo con McKinsey. Mastercard, Visa y Ant International anunciaron un estándar para que agentes de IA paguen en nombre de las personas. En Paraguay, donde la adopción empresarial recién despega, las dos transformaciones: cómo te encuentran y cómo te compran, llegan al mismo tiempo.
Un usuario que busca posicionamiento escribe “los mejores medios de comunicación de Paraguay” y no abre diez pestañas. Le pregunta a una inteligencia artificial. En segundos recibe una respuesta armada, con dos o tres marcas mencionadas, y para la empresa, aparecer o no en esa respuesta ya no depende de estar primero en Google. En el otro extremo del mismo fenómeno, esa misma inteligencia artificial empieza a tener permiso para pagar por lo que recomienda la IA.
Durante veinte años, estar arriba en Google fue sinónimo de posicionamiento digital. Esa lógica se está rompiendo. Según el último relevamiento de Ahrefs sobre 300.000 palabras clave, la presencia de un resumen generado por IA en los resultados de Google redujo en 58% el clic hacia la página mejor posicionada, casi el doble de la caída de 34,5% de hace ocho meses antes.
El fenómeno tiene nombre técnico: zero-click search, búsqueda sin clic. La gente no busca menos: la respuesta le llega más rápido, sin pasar por ninguna página.
Ahí nace el GEO, Generative Engine Optimization. Mientras el SEO clásico optimiza páginas para que Google las posicione en una lista, el GEO optimiza contenido para que un modelo de lenguaje lo cite dentro de una respuesta.
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