Benjamin analiza el papel de la fotografía en la construcción de los imaginarios sociales; Barthes, el de los elementos extrafotográficos en la construcción del sentido de la imagen; Sontag, el del embellecimiento fotográfico del mundo en la construcción de nuestra mirada: tres autores ya clásicos pero con mucho que decir sobre los usos de la fotografía hoy.
Historiando muy simplistamente, el maridaje entre fotografía e industrias culturales detonó en el siglo XX una explosión de imágenes y publicaciones –manuales, catálogos, folletos, revistas...– que en la era digital se expande en progresión geométrica, sin tinta: millones de fotos de todo el mundo saturan la web a diario a un ritmo inimaginable para Walter Benjamin, Roland Barthes o Susan Sontag. Cuyas reflexiones, sin embargo, son más pertinentes que nunca para pensar la fotografía en el contexto actual.
Para graficar la relación entre industrias culturales y fotografía, quiero tomar algunos ejemplos de Fotociclo, proyecto de un coworking llamado Buena Vista Work Klub. El modo de difusión que eligen es la web, desde un blog (http://blog.fotociclo.org/) y las redes sociales, con posts diarios en instagram y facebook. La usina creativa concibió el proyecto, que consiste en un «vehiculo kurtural» que recorre los barrios de Asunción, para, según declaraciones en entrevistas, «reflexionar sobre la ciudad con fotos, que sea este el disparador para que la gente tome conciencia a nivel urbanístico,...
Muchos de sus posts superan los mil likes y, entre emojis de alegría y sorpresa, todos son profusamente compartidos. Uno del 29 de enero de 2017, por ejemplo –un atardecer en el río con una nube naranja sobre reflejos de cauces de agua– tuvo 5.2K de likes y 471 shares. Los epígrafes casi siempre cuentan lo que la foto muestra. Por la misma fecha, un arcoiris, también al atardecer, con el sol contra una fachada, lleva este: «Luego de la tormenta, vuelve el sol a la ciudad». Si las fotos, en sí mismas bellas, agradan, mediante su obviedad y redundancia los epígrafes cancelan cualquier...
Mirando sus posts, vemos que predominan dos tipos de imágenes. El primero, fenómenos climáticos –la luna brilla, se pone el sol, llueve–, siempre en horarios en que la luz natural invade o tiñe (¿embellece?) todo. Estas panorámicas, desde puntos de vista elevados y con la mirada distante característica del dron, celebran principalmente la naturaleza: los colores del cielo, las nubes, la luna, el sol poniente. Y a veces algún elemento urbano nos recuerda la ciudad. Un post de un 13 de febrero –víspera del día de los enamorados–, con 6K de likes y 421 shares, sintetiza todo esto: edificios a...
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