Víctor Castelló Madrid, 21 feb (EFE).- A Pedri, Carlos Sainz Jr, Marc Márquez y Carlos Alcaraz no solo les une ser referentes deportivos españoles. Los cuatro tienen relaciones empresariales con marcas con las que tienen una vinculación personal. Aparece el patrocinio emocional, un fenómeno relativamente común en deportistas donde se exacerba el sentimiento de pertenencia a una marca por su pasado, su tierra o la longevidad del tiempo que llevan juntos.
Desde SPSG Consulting, Carlos Cantó, su consejero delegado, explica el fenómeno y lo divide en diferentes corrientes. Un patrocinio emocional que surge por diversos motivos.
Por un lado, aquellas que nacen de una relación de parentesco, familiar o social con la marca que les patrocina. Una vinculación más allá de lo puramente económico, lo que tampoco es desdeñable, en el que el deportista ve con buenos ojos portar la marca para representar ciertos valores o experiencias que ha tenido con su familia.
La segunda corriente de patrocinio que Carlos Cantó destaca es la de vinculación con la tierra de la que vienes. Como ejemplos, pone a Rafael Nadal con Illes Balears o Carlos Alcaraz con Murcia, así como deportistas que portan marcas de países menos potentes mundialmente, pero son un estandarte de la zona, como Roger Federer y Credit Suisse.
Pedri, centrocampista del FC Barcelona y una de las estrellas de la Selección Española campeona de Europa, aúna las dos vertientes. Su patrocinio con Plátano de Canarias, uno de los más duraderos de su historia como deportista, representa la relación con las islas, pero recuerda la historia de su madre, que fue trabajadora en una de las plataneras de la compañía. Presente hasta en sus botas, Pedri llevó un plátano serigrafiado con la marca.
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