En el actual contexto de crisis, las empresas deben ser conscientes que las acciones de hoy, son las que construyen su esencia de marca y que van a repercutir en el futuro, explica la gerente general de la agencia publicitaria Prana. Nuestro negocio depende directamente de la inversión de las marcas. Pero, por otro lado, la unidad de innovación digital especializada en e-commerce, tuvo un gran crecimiento como nueva opción de canal de ventas para nuestras marcas. Por eso desde la unidad de estrategia, acompañamos a las marcas en este proceso y buscamos soluciones creativas que se adapten a los nuevos objetivos, teniendo en cuenta los recortes de inversión. Laura Leguizamón: Es una oportunidad porque obliga y acelera la transformación digital de la que tanto hablamos, tanto para las marcas como para las agencias en sí. Pero también hay marcas que pueden encontrar roles que se ajusten a la realidad de los consumidores hoy, como las marcas que ofrecen entretenimiento que se adaptan al encierro o al distanciamiento social. Laura Leguizamón: Desde Prana tenemos claro el norte para el presente y el futuro, que es trabajar con aliados que nos permitan ampliar la visión de trabajo con las marcas. El propósito de Prana es desarrollar ideas que mejoren los negocios, trabajando con las marcas con una mirada integral que no queda solo en la comunicación, sino que incluye la estrategia, el desarrollo y la ejecución.
En el actual contexto de crisis, las empresas deben ser conscientes que las acciones de hoy, son las que construyen su esencia de marca y que van a repercutir en el futuro, explica la gerente general de la agencia publicitaria Prana.
Laura Leguizamón: Así como casi todos los rubros, la publicidad también sufrió cambios importantes. Nuestro negocio depende directamente de la inversión de las marcas. Cuando el consumo baja, porque se ve afectada la economía, claramente repercute en la inversión de la marca en publicidad.
En el caso de Prana, contamos con unidades especializadas que se vieron más afectadas, como el área de medios tradicionales; las pautas disminuyeron desde el comienzo de la pandemia. Pero, por otro lado, la unidad de innovación digital especializada en e-commerce, tuvo un gran crecimiento como nueva opción de canal de ventas para nuestras marcas.
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