La Nación / Agencia Prana renueva su imagen y resalta su cultura colaborativa

Fuimos creciendo a la par que el grupo fue incorpo­rando nuevas marcas y llegó un momento en que ya nos dimos cuenta de que tenía­mos la estructura de una agencia, casi mediana, y que estábamos trabajando con una cantidad importante de marcas. Hoy nos definimos “Colabo­radores de marcas”, porque sentimos que desde ese lugar realmente podemos apostar al cambio que necesitan las marcas y acompañar su cre­cimiento.VIVIANA CASTRO, DIRECTORA DE CUENTASViviana Castro.–¿Cuál es el rol de un eje­cutivo de cuentas?–El rol del ejecutivo es suma­mente importante dentro de la agencia, es como el centro, núcleo de la información de las marcas que impulsa. De hecho, por este cambio dentro del rol de cuentas, hoy estamos capacitándonos en el área de comunicación estra­tégica, con una de las mejo­res escuelas de la región, que es La Escuelita Superior de Creativos de Argentina.–¿Las marcas que manejan son de varios rubros?–Prana tiene la particula­ridad de formar parte de un grupo empresarial muy grande (Grupo Cartes), que tiene a su vez la característica de conformarse por empre­sas de multicategorías, tene­mos todo tipo de rubros a los cuales brindamos el servicio de agencia. Desde hace ya unos años, tenemos la expe­riencia de trabajar con mar­cas de afuera, de la mano de un cliente con base en Bra­sil, desarrollamos la comu­nicación para toda la región, Argentina, Uruguay, Bolivia y Paraguay.Son experiencias muy enri­quecedoras para nuestro rubro y más aún para nuestro mercado no solo por el manejo de trabajo en otros formatos y la implementación de comu­nicación de marcas, sino por la elección misma de trabajar con una agencia paraguaya. Pero, si hacemos un recuento desde enero hasta ahora, venimos creciendo de manera expo­nencial, hasta el punto de exi­girnos cada vez más, incluso llegar a desarrollar proyectos en tiempo récord, porque así lo requiere el contexto, donde muchas empresas dejaron de vender en el mundo real y encuentran una oportunidad o incluso la supervivencia a través del mundo digital.VALDO ESPÍNOLA, DIRECTOR DE MEDIOSValdo Espínola.–¿Cuál es la gestión que ofrece el área de Medios a las marcas que contratan los servicios de Prana?–Desde la Dirección de Medios siempre tratamos pri­meramente de estar actuali­zados en cuanto a consumo del rubro a nivel general. Pero, viendo desde el lado de los medios, nos damos cuenta de que el nivel de consumo, de televisión o de radio, cre­cieron en los últimos meses.ALEJANDRA DUARTE, DIRECTORA DIGITAL–Este nuevo modelo de ges­tión, ¿en qué afecta al área digital de la agencia?–Internamente, todo lo que es el departamento Digital, y lo que es Prana en sí, este nuevo modelo de negocio nos afectó de manera positiva, ya que pasamos a ser una de las áreas más importantes den­tro de la agencia. Somos una agencia altamente digital, y se complementa el trabajo con la comunicación con los medios tradicionales, por eso somos una agencia 360.–En los últimos años, las marcas están marcando mucha presencia en la comunicación digital, ¿qué podés decirnos al respecto?–Hace años ya se veía que lo digital era muy importante. ...[Leer más]