Juanma Cabarcos: “Todas las marcas ofrecen productos de alta calidad; el diferencial está en cómo se conecta y fideliza a la audiencia”

(Por BR) Hoy las marcas ya no apuestan solo a la estética, más bien a la identidad, historia y conexión emocional con el público y consumidor. Según Juanma Cabarcos, fundador de Brandon e Icon Industrias Creativas, las marcas están priorizando más que nunca a la construcción de su identidad visual.

“El mercado nacional está viviendo un momento interesante, especialmente en Latinoamérica, donde se pone en valor la herencia cultural, la autenticidad y las raíces locales”, señaló Cabarcos. Esta tendencia, ganó fuerza en países como Perú y Brasil, y comienza a instalarse en el mercado paraguayo, generando un auge en la autoestima de la identidad patria, visible en el diseño de marcas que ahora celebran su historia y tradición.

Uno de los elementos más valorados por las marcas actualmente es el heritage, es decir, la historia de la marca. Cabarcos enfatizó que este aspecto es invaluable y no se puede comprar. “Paraguay cuenta con marcas que llegan a los 40, 60 o incluso 100 años. Esa historia es un activo estratégico para la industria y genera una ventaja competitiva frente a marcas internacionales recién creadas. Ejemplos recientes de empresas locales que desatacaron por reconocer y comunicar su historia incluyen nombres como Scavone y Modiga, que aprovecharon sus aniversarios para reforzar su identidad”,...

Pero no se trata solo de mirar al pasado, el desafío está en equilibrar la esencia de la marca con las tendencias contemporáneas. Cabarcos explicó que, en los últimos cinco años, muchas marcas actualizaron su identidad visual para adaptarse a los cambios del mercado y la comunicación moderna. Esto implica integrar herramientas digitales, redes sociales como TikTok o Instagram y un diseño más flexible, sin perder la autenticidad que define a cada marca.

“El camino más potente para las marcas nacionales está en dejar de mirar tanto hacia afuera y empezar a explorar lo que tienen adentro, su propósito, raíces y esencia. Después, se trata de dialogar con las tendencias, las plataformas y los recursos disponibles sin perder autenticidad”, afirmó Cabarcos. Un ejemplo claro de esto es Pilsen, que logra mantener su frescura y relevancia apelando a la tradición, al deporte y a elementos culturales locales, mientras se comunica de forma moderna y cercana a su público.