La innovación tecnológica, el cambio del formato de las publicidades, como también del rol de las marcas fueron expuestas como vitales por jóvenes exponentes del rubro Rodrigo Weiberlen y Javier Urbaneja.
En cuanto al tema de las marcas, Javier Urbaneja, de Costa Rica, apuntó que es fundamental que ahora tengan un rol en la sociedad.
Explicó que además de la comunicación habitual que realizan las marcas, deben desarrollar cosas que ayuden a hacer del mundo un lugar mejor.
Dijo que cada marca debe tener un rol y posicionamiento único, además de saber elegir y aprovechar las situaciones para mejorar sus resultados.
En cuanto a la publicidad. Urbaneja afirmó que es fundamental dejar los formatos clásicos de radio o un comercial de televisión. "Ahora, las campañas publicitarias son otra cosa. Pueden ser una instalación artística o una manifestación, puede ser cualquier cosa. Entonces, es superimportante salirse de los formatos y que se convierta en algo interesante", subrayó.
Leer la nota completa en Diario UltimaHora
