El Foro ALOOH Latam 2025 desembarcó en Asunción los días 2 y 3 de octubre, consolidando a la capital paraguaya como un punto de referencia en el mapa de la publicidad exterior de Latinoamérica. En el Hotel Sheraton Asunción, referentes del sector debatieron sobre el presente y el futuro de una industria que busca crecer de manera ordenada, innovadora y sostenible.
Uno de los paneles más esperados estuvo a cargo de Claudio “Manolo” Rodríguez, director de Rodríguez Hnos., en conjunto con el contador y abogado José Escauriza, del Estudio Escauriza, quienes abordaron la situación regulatoria y los pasos que está dando Paraguay en materia de autorregulación y normativa para la cartelería urbana.
Rodríguez recordó que, tras la pandemia, se generó inicialmente una incertidumbre y luego, con el confinamiento, comenzaron a bajar las ventas en el rubro de la publicidad. Es así que la mayoría de las marcas optó por ajustar y recortar sus presupuestos mientras esperaba algún atisbo de mejoría. Por ende, los primeros en sufrir esta medida fueron los medios de comunicación y el marketing.
“La ordenanza 148 del año 2012, que regula la publicidad exterior en Asunción, no es una mala normativa, pero sí está un tanto desordenada. Con el asesoramiento de Escauriza, trabajamos en un proyecto de actualización que ya está listo, aunque todavía no aprobado por cuestiones políticas”, explicó.
Por su parte, Escauriza puntualizó que en Paraguay no existe una ley nacional sobre publicidad exterior, sino que la regulación corresponde a las municipalidades. En el caso de Asunción, el panorama es complejo: “Encontramos 21 ordenanzas que afectan a la cartelería, lo que demuestra la necesidad de unificar y ordenar la normativa. Por ejemplo, en 2017 se creó una ordenanza específica para pantallas electrónicas, pero con requisitos poco ajustados a la realidad”.
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