(Por Florencia Parodi, comunicadora especializada en vinos) “Compré porque me gustó la etiqueta”. Más de una amiga, más de un participante en una cata, me dijo esta frase. Y no es que me sorprenda, el branding siempre jugó un papel importante en la decisión de compra, pero más aún cuando se trata de una categoría con tanto misterio, mito y desconocimiento en torno al producto.
Hay varias ideas y reflexiones que vienen a mi mente cuando pienso en las etiquetas y el branding del vino. Pero de una estoy segura, son cada vez más importantes en el mercado de consumo más masivo.
Un vino tiene mucho para contar. Hay historias de las personas que lo elaboran, historias de la bodega, de la región, de la variedad; hay formas diferentes de elaboración, hay personas maravillosas detrás del vino, anécdotas y tanto para decir, que hasta una cata se puede quedar corta. Entonces ¡imaginémonos una etiqueta!
¿Cuántos vinos llevamos a casa con la promesa de un gran descorche?
A la hora de diseñar una etiqueta el desafío es grande, porque este pedacito de papel tiene una gran responsabilidad en un mar de opciones: puede ayudar a cambiar, o, mejor dicho, a construir la historia.
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