El diseñador gráfico finlandés Pekka Loiri, varias veces galardonado internacionalmente, llegó al país para presidir el jurado del concurso “Una marca para Paraguay”. ABC Revista conversó sobre el impacto de un distintivo, y otros aspectos de su vida y carrera.
Después de un largo y cansador viaje, Pekka Loiri llegó al Paraguay, se reunió con sus anfitriones, conoció los trabajos que competían buscando “Una marca para Paraguay”. ¿En qué se basa? La marca país es un concepto utilizado en marketing y comunicación para referirse al valor intangible de la reputación e imagen de marca de un país, a través de múltiples aspectos, tales como sus productos, ya sea el turismo, la cultura, los deportes, las empresas y los organismos públicos.
Una buena marca país es, para los defensores de este concepto, un valor añadido para los productos provenientes de ese país y etiquetados como “Made in...”, así como para el turismo, la atracción de capital extranjero, la captación de mano de obra, y su influencia política y cultural en el mundo. Como consecuencia de ello, numerosos países cuentan con organismos dedicados a mejorar su imagen de marca y enfatizar sus cualidades diferenciadoras. El Paraguay no está exento de este nuevo significado y organizó un concurso para la elección de un logo que nos identifique. Para ello, fue convocado...
En medio de los saludos formales, Loiri comentó sobre su largo y cansador viaje, pero, acostumbrado a subir y bajar de un avión, minimizó el hecho y expresó que forma parte del placer de viajar.
Aunque su trabajo le lleva por todo el continente, reconoció saber muy poco sobre nuestro país. “Viajo mucho por América Latina, por distintos países, pero desafortunadamente es la primera vez que vengo al Paraguay. Siempre trato de conocer el país al que voy, pero debo admitir que sabía muy poco. La perspectiva que tiene Europa al mirar hacia acá es que todos hablan español o castellano, excepto Brasil. Del Paraguay tenía conocimiento sobre la capital, las cataratas, pero ahora con todo lo que sé podría dar una cátedra. Cuando recibo una invitación, normalmente, tardo una semana en...
Leer la nota completa en Diario ABC
