La marca país se presentó el 31 de marzo de 2017, pero a raíz de la crisis política instalada que llevó a la quema del Congreso Nacional, la estrategia de promoción del país quedó paralizada. El actual Gobierno busca reflotarla de forma renovada para aprovechar lo realizado y posicionar al Paraguay.
Paraguay sufre de un déficit de imagen de marca hacia el exterior y un problema de poca valoración, autoimagen y autoestima hacia su interior. Buscando revertir esto, en marzo del 2017 se había presentado la estrategia y el logo de la marca país.
En la misma fecha, una serie de protestas llevaron a que manifestantes incendiaran el edificio del Congreso Nacional. Esto incidió en que el lanzamiento de la marca país no tuviera el impacto esperado. Además, la sensación de incertidumbre e inseguridad que siguieron en las semanas posteriores contribuyó a que la marca no se instalara positivamente en la mente de los paraguayos.
Sin embargo, el Programa de Promoción de Inversiones tiene un presupuesto total de US$ 10 millones, de los cuales US$ 2.550.000 corresponden al subcomponente de “Marca País”. De este último monto, US$ 686.975 ya se utilizaron, quedando un saldo de US$ 1.863.025.
La ministra de Industria y Comercio, Liz Cramer, comentó que desde el ministerio a su cargo se están replanteando el tema de la marca país. Para ello, se reunió con el Ministerio de Comunicación, el Círculo de Creativos y la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (APAP), “buscando las posibles vías para el mejor aprovechamiento de lo bueno que ya se hizo”, porque queda todavía un largo trabajo y fondos para la difusión, según indicó.
Leer la nota completa en Diario ABC
