En un país en donde el talento no siempre es debidamente reconocido, el Premio Gallo de Oro –que el diario Última Hora otorga desde 1977 al mejor aviso gráfico del año, publicado en prensa escrita– constituye un gran impulso a la creatividad publicitaria, además de revalorizar el aporte del periodismo como servicio público. La edición número 44 que se celebrará esta noche, en modo Covid, consagra una vez más la vigencia del periódico impreso como esencial medio de comunicación, conectado con los desafíos del mundo digital. El desarrollo de un dinámico mercado publicitario permite la sostenibilidad de los medios de comunicación para ejercer un periodismo crítico e independiente, respaldando el ejercicio de la libertad de expresión y el derecho a la información como pilares básicos de la democracia.
En un tiempo todavía marcado por la censura dictatorial, en que el mercado publicitario era aún limitado y precario, la institución del Gallo de Oro significó un valioso estímulo para desarrollar la creatividad y la profesionalización.
Desde entonces, el premio se ha otorgado año tras año, sin ninguna interrupción, siempre en diciembre, con la modalidad de un jurado único, siempre invitando a un reconocido publicista extranjero que pudiera observar los avisos publicados durante el año en las páginas de Última Hora con mirada imparcial y crítica.
La edición número 44 se celebrará esta noche en modo Covid desde el Carmelitas Center, esta vez sin la presencia de invitados, solamente con representantes de las agencias finalistas, en cumplimiento de los protocolos sanitarios ante la pandemia del coronavirus. El público podrá seguir la transmisión del evento en vivo, desde la página de Facebook del diario Última Hora.
Este año, la jurado invitada es Natalia Benincasa, reconocida publicista argentina, chief creative officer (directora creativa) de Wunderman-Thompson, de Buenos Aires, con más de 16 años de experiencia en publicidad en varias famosas agencias.
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