Santander creció 33% en los dos últimos años

La marca Santander crece un 33% en valor en los últimos dos años, coinci­diendo con el patrocinio de la UEFA Champions Lea­gue. El precio que tiene el intangible de la marca viene valorado por el re­sultado financiero de la compañía, el papel que tiene la marca a la hora de la decisión de compra

La marca Santander crece un 33% en valor en los últimos dos años, coinci­diendo con el patrocinio de la UEFA Champions Lea­gue.

El precio que tiene el intangible de la marca viene valorado por el re­sultado financiero de la compañía, el papel que tiene la marca a la hora de la decisión de compra por parte de los consumi­dores y la capacidad que tiene la marca en sí para garantizar ganancias futuras. En base a esta metodología, Interbrand ha elaborado el ránking de las 30 mejores marcas españolas, liderado por Zara, la gran enseña de Inditex, con un valor de 15.000 millones de eu­ros.

Destaca que veinte de las treinta enseñas más fuertes del país están vinculadas al deporte. No así la insig­nia de Inditex, que no hace publicidad ni promoción de su marca; pero también están ausentes de cualquier disciplina deportiva BBVA, Mercadona (que articula el patrocinio a través de la Fundación Trinidad Al­fonso), Bershka, Prosegur, Naturgy, Loewe, DIA. De estas, solo BBVA, Mercado­na, Prosegur y Bankinter crecen en valor, mientras que Zara, Bershka, Natur­gy, DIA y Mango caen (DIA y Mango, por encima del 55%). La caída en el valor de estas marcas viene lastrada por los resultados...

Movistar, segunda marca española más fuerte, con un valor de 10.706 millo­nes está muy presente en eSports, cuenta con Rafa Nadal como embajador y además es patrocinador principal del Estudiantes en baloncesto. A pesar de que en 2018 abandonó dos grandes plataformas de­portivas como eran el Real Madrid y el FC Barcelona, ha logrado ganar un 1% en el valor de marca, revirtien­do la tendencia negativa en el anterior índice cuando marcó un descenso en el valor de marca del 12%. Justamente Real Madrid y FC Barcelona son las únicas enseñas deportivas en el ránking de Mejores marcas españolas,...