WASHINGTON. Las denuncias sobre el papel que jugaron las redes en la campaña electoral de Estados Unidos en 2016 tienen en la picota a estas plataformas digitales, que intentan controlar la desinformación y la influencia extranjera pero al mismo tiempo deben enfrentar nuevas tácticas de campaña política online para las elecciones de noviembre.
La avalancha de mensajes políticos en forma de respaldo de personalidades públicas, cuentas falsas, los llamados bots (perfiles automatizados) y videos manipulados representan un desafío para estas empresas, al tiempo que el candidato demócrata Michael Bloomberg, quien dispone de una de las mayores billeteras en la carrera por la nominación de su partido, las obliga a reescribir algunas normas.
Aunque Twitter ha prohibido la propaganda política y Facebook ha implementado medidas para mayor transparencia, ninguna de esas empresas se muestra preparada ante las nuevas estrategias de comunicación, lo que incluye apoyos contratados y memes, como se conoce a las imágenes o videos que circulan por las redes sociales y suelen incluir textos sobreimpresos de carácter humorístico o satírico, invisibles para las reglas sobre mensajes políticos.
“Las plataformas sociales todavía no tienen claro cómo van a definir lo que es la propaganda política”, dice Michelle Amazeen, profesor de la Boston University especializado en comunicación política. El ingreso de Bloomberg a la carrera demócrata ha generado nuevos desafíos para las redes sociales.
El multimillonario exalcalde de Nueva York ha contratado “influencers”, palabra que designa a personas que tienen grandes números de seguidores en estas plataformas, y ’organizadores digitales’ para que publiquen mensajes sobre su campaña. Solo en Facebook, Bloomberg gastó más de 56 millones de dólares. El presidente de Estados Unidos, por su parte, invirtió en esa red unos 25 millones.
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