Luis VillarejoMadrid, 25 abr (EFE).- Las finales de Copa entre Real Madrid y FC Barcelona nacieron en 1936, justo antes del inicio de la guerra civil. Desde la primera a la séptima, ambas en Mestalla, los Madrid - Barça ilustran el paisaje del crecimiento del márketing ligado al mundo del fútbol: la evolución de la sociedad española, la fortaleza de publicidad de marcas de alcohol y tabaco -ahora prohibidas- desde 1950 a 1990, hasta llegar a este sábado en La Cartuja de Sevilla, con una Copa que estrena apellido -Copa del Rey Mapfre- por primera vez en la historia.
La lucha por el mercado de las marcas de anís y de brandis dio paso a una dura pugna en el sector de las empresas cerveceras, que se extendió al segmento de los relojes, y que aterriza ahora, en el escenario de la gran final, como un posicionamiento de las grandes multinacionales deportivas y que culmina en el primer gran duelo del año entre Adidas -Real Madrid- y Nike -FC Barcelona-.
Así se ha desarrollado el negocio de la marca Copa -desde la Copa del Presidente de la República, luego del Generalísimo y ahora del Rey-. Una Copa, adaptada a las redes sociales en el siglo XXI, con el eslogan de la ‘Copa mola’.
En las gradas de Mestalla del 21 de junio de 1936 lejos estaba el concepto de multinacional ligada al fútbol. Los balones aún llevaban un sistema de cierre por correilla, un sistema incómodo para inflarlos. Hasta el año 1950, cuando Deportes Cóndor, tienda sita en la calle Conde de Peñalver, en Madrid, se convirtió en proveedor de la Federación Española, los balones no tuvieron válvula. Blas Pardo, dueño de la tienda, inventó ese año el sistema de inflado.
El Madrid ganó 2-1 al Barcelona con goles de Eugenio y Lecue. Ricardo Zamora dejó para el recuerdo una parada decisiva a Josep Escolá. En el marcador manual de Mestalla, el rincón más visual en la grada, dos empresas locales, un garaje y una casa de accesorios de automóviles, flanqueban el 1-2 final. Camisetas de cordones, sin logos. Botas negras, austeras.
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