“Los hábitos de consumo cambiaron totalmente” - MarketData

El turismo interno como motor de la economía y la apuesta por el impacto social se encuentran entre los principales ejes que desarrolló la marca Corona en su respuesta a la pandemia de COVID-19, en Paraguay. Entonces, Corona no fue trabajando solamente en la concientización de las personas: como es una marca que siempre te invita a salir, de estar afuera, de disfrutar de la naturaleza, con el COVID eso obviamente no podía pasar; Paraguay fue seleccionado como uno de los países claves para implementar esta campaña a gran escala, eso para mí fue realmente un gran logro, porque como sabemos en el Paraguay no estamos acostumbrados a hacer turismo interno, entonces vamos a apostar a un país el cual no tiene la costumbre, pero eso nos decía que los paraguayos iban a comenzar a darse cuenta de que tenemos lugares hermosos en nuestro país, que no conocemos. Muchas de las recomendaciones venían de esa parte de business intelligence de la empresa a nivel global, mucho learning desde global y de forma local, como por ejemplo el jabón de Pilsen Ñande, cómo no realizar una inversión directa sino más bien reutilizar con lo que ya contábamos para hacer un aporte: utilizamos la mandioca para elaborar los jabones, fue una mezcla entre input global y lo nacional – ¿Cómo se estructuró esta campaña de impulso al turismo interno, en Paraguay? Con todo eso construimos esta historia con una gran repercusión, debido a que es real: no había actores contratados, era un grupo de personas que trabajan con nosotros, con la marca y a los que invitamos, ya que muchos de ellos trabajan con el turismo interno o simplemente les gusta mucho hacer turismo interno, entonces nosotros queríamos mostrar algo real, – ¿Qué impacto tuvo la campaña de promoción turística, en cuanto a resultados en esta actividad y el posicionamiento de los destinos? El turismo es de esos sectores con uno de los mayores multiplicadores para nuestra economía, la mayor parte de las personas que están alrededor de algo turístico, ya sea un hospedaje, o gente residente de la zona, entonces eso hace que llegue a todas las familias como, por ejemplo, las que se encuentran en el rubro de las artesanías – ¿Vieron algún cambio en el consumo, sin discriminar por marcas, de la cerveza debido a esta baja económica? Trabajar siempre, trabajando para incorporar como algo fijo el impacto social, a Corona no la vemos como una marca que viene y hace una acción por oportunismo, por así decirlo, sino que genera verdaderamente un impacto y un cambio. ...[Leer más]