Por Pablo Noé. Director de Paraguay TV Vivimos en un mundo de transformaciones, en donde el paradigma comunicacional está en una revolución permanente con la irrupción de las nuevas tecnologías al alcance de la población. En ese contexto la televisión busca posicionarse, compitiendo con otras pantallas, y hasta paradójicamente, compartiendo el espacio. Entonces ¿Cuál es […]
Vivimos en un mundo de transformaciones, en donde el paradigma comunicacional está en una revolución permanente con la irrupción de las nuevas tecnologías al alcance de la población. En ese contexto la televisión busca posicionarse, compitiendo con otras pantallas, y hasta paradójicamente, compartiendo el espacio. Entonces ¿Cuál es el futuro de la estrella de los medios de comunicación?
Las características del mercado actual interpelan al modelo televisivo. El primer factor es el económico, ¿cómo sustentar un gigante que requiere mayor inversión de equipamientos y mas cantidad de mano de obra de profesionales? La contrapropuesta de contenidos se posiciona en los streamers, youtubers, tiktokers y generadores de audiovisuales que con un enfoque distinto, de alcance medible y recursos menos onerosos, siguen penetrando con más fuerza a un publico creciente.
El siguiente aspecto a analizar es el contenido. La solemnidad y formalidad cuasi perfeccionista de la televisión está siendo desplazada por la desfachatez y espontaneidad de la relevancia del momento en el que se genera el producto. La simbiosis entre generador y consumidor asumió que existen diferentes calidades tolerables de productos y no se detiene a esperar la perfección de sonido, video y vestuario, un sello de la TV tradicional.
Otro factor clave es la hipersegmentación de un mercado que ya no consume productos genéricos, el público afina cada vez más su mirada hacia videos de su interés. La vecindad del Chavo dejó de ser un salvavidas televisivo, el público actual consume de todo: los maratones de juegos electrónicos en vivo, las ediciones en mil versiones de la propia creación de Chespirito, las historias de generadores de contenidos en las que se ve de todo, viajes, comida, deportes, historia, sociedad, teorías de todo tipo, etc, etc, etc.
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