A partir de la problemática, expuesta en un artículo publicado en el sitio insiderlatam.com, acerca de cómo un fraude demuestra la necesidad de tener métricas independientes, conversamos con el especialista Pablo Tchekmedyian, country mánager de GlobalNews Group en Paraguay & Uruguay.
Tiempos de visualización inflados, sobreestimación en métricas de alcance, inflar métricas de alcance potencial para engañar a los anunciantes, son algunas de las posibles situaciones a las que puede estar expuesto un usuario.
A la pregunta: ¿Por qué es importante tener métricas independientes?, Tchekmedyian, analiza. “En la actualidad, con la aceleración de la transformación digital que estamos viviendo, los departamentos de comunicación de las empresas o instituciones necesitan analizar en forma masiva sus acciones. Por eso, el contar con una buena definición previa de métricas (de acuerdo con su sector, o tipo de negocio), se hace aún más relevante, de este modo podrán medir las acciones de comunicación de manera eficiente”, opina el experto.
“Históricamente se limitaban a utilizar como una de sus métricas al AVE o VPE (en español, valor publicitario equivalente), indicador que no mide el verdadero impacto de las acciones de comunicación. Se necesita una medición que tenga en claro los objetivos buscados por la organización, para evaluar su impacto”, explica.
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