La industria publicitaria paraguaya atraviesa una etapa de transformación marcada por la profesionalización del sector y la incorporación de nuevas herramientas tecnológicas. Además, la inversión en medios registra cuatro años consecutivos de crecimiento, con la televisión abierta y los medios digitales concentrando más del 60% del total invertido.
Sin embargo, Paraguay sigue siendo el país con menor inversión publicitaria de la región. En este contexto, Daniel Achaval, presidente de la Apap, asegura que la falta de datos estadísticos confiables y la baja inversión pública que acompañen el desarrollo de la economía creativa, generan limitaciones estructurales que condicionan la expansión del sector.
La industria publicitaria paraguaya muestra señales de recuperación sostenida en los últimos años, sin embargo, Paraguay continúa ocupando el último lugar en inversión publicitaria dentro de América Latina.
De acuerdo con los datos de la Asociación Paraguaya de Agencias de Publicidad (Apap), la inversión total en medios alcanzó los USD 135,5 millones en 2024, registrando un crecimiento interanual de 6,5% respecto al 2023, cuando se había situado en USD 127,2 millones.
Sobre el punto es importante mencionar que, la tendencia al alza se da luego de la fuerte contracción experimentada en 2020 a causa de la pandemia, año en que la inversión publicitaria en el país cayó hasta USD 66,6 millones, casi la mitad del nivel registrado en 2019.
Leer la nota completa en MarketData
