Nuevamente, la agencia paraguaya de publicidad Oniria/TBWA se destacó en el Festival Iberoamericano de la Publicidad, el FIAP, ganando un galardón de Oro, uno de Plata y otro de Bronce, con la idea del árbol socio de una entidad de fútbol que presentó en Hinchas de Resistencia, para el club chacariteño del mismo nombre.
Idea local. La estrategia y gestión de relaciones públicas (PR) estuvo a cargo de Viento Sur Urban, agencia paraguaya de Brand & Content PR, que forma parte del grupo Icon, un conglomerado de empresas creativas a la que también pertenece Oniria/TBWA.
“Una buena idea local tiene la potencialidad de convertirse en una noticia global. Algo muy nuestro, como es el tajy, logró trascender a las conversaciones internacionales debido a nuestra estrategia apoyada en un mensaje simple y una imagen fuerte”, explicó Alexandra Niz, directora de Viento Sur Urban.
La directiva se refiere al lapacho que se hizo socio del club Resistencia, una propuesta que fue furor en el Paraguay y recorrió el mundo con noticias en medios de América, Europa y Asia.
Se refirieron a la campaña portales como The Guardian (Reino Unido), Marca (España), Récord (España), RT (Rusia), Sputnik (Rusia), Corriere della Sporta (Italia), SRF (Suiza), Clarín (Argentina), ESPN, Fox Sports, entre varios otros procedentes de China, Ecuador, México, Chile, etc. En total, más de 100 medios nacionales e internacionales corrieron la voz en una semana con más de 200 artículos escritos en ese mismo lapso.
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