Establecer un propósito para la organización

RODRIGO ARTURI r.arturi@initiative.com.py Antes de iniciar con esta columna, debemos definir el significado de la palabra más importante en toda esta declaración. Reason to believe: La razón de ser de esta frase, mencionada en los más grandes libros de marketing de la historia, nos habla de c

Antes de iniciar con esta columna, debemos definir el significado de la palabra más importante en toda esta declaración.

Reason to believe: La razón de ser de esta frase, mencionada en los más grandes libros de marketing de la historia, nos habla de cómo posicionarse y ganar una relevancia única en la mente y el corazón del cliente. Teóricamente, nos ayuda a establecer la identidad de marca utilizando los conceptos de valor que poseemos dentro de nuestra organización; valores; personalidad; atributos; y beneficios. Un propósito siempre debe acompañar la declaración de una marca. Esto construye nuestra identidad para que el público objetivo acepte nuestra posición de marca, y nuestra propuesta de venta como...

Todos las organizaciones, especialmente las nuevas, deben poseer un objetivo claro: El tan escuchado y poco implementado “Reason to believe”, al que entendemos como el motivo principal por el que nos esforzamos día a día para sacar adelante nuestro producto o servicio. Hoy, les presento cuatro razones claras por las cuales tener el propósito de marca se convierte en un imperativo:

El propósito para uno mismo: Aunque nos destaquemos como ejecutivos con mucha experiencia en la gestión de nuestras organizaciones, desarrollar un propósito más allá de cumplir con nuestros objetivos comerciales o empresariales, nos proporcionará una fuerza y una motivación más allá de la establecida por las responsabilidades, desatando nuestro mayor potencial a nivel gerencial.