En la edición centenaria del carnaval de Encarnación, la estrategia de producto de Munich Ultra tuvo un rol protagónico dentro de la narrativa del carnaval perfecto, y las latas de edición limitada se convirtieron en un símbolo tangible de esa propuesta, según lo manifestado por Gabriel Rubbini, gerente general de la División Bebidas del Grupo Riquelme.
Para asegurar que esta edición especial de las latas de Munich Ultra acompañaran las principales noches del carnaval, el proceso productivo se articuló mediante una cocreación estratégica entre áreas responsables de la compañía.
“La planificación nació de una cocreación estratégica donde el área de Marketing trabajó en total sintonía con las áreas Industrial y Comercial”, explicó señalando que la integración entre Marketing, Producción, Supply Chain y Ventas permitió alinear la visión de marca con los objetivos de negocio y el calendario oficial del evento, que inició el 17 de enero.
Esta coordinación dio lugar a un programa específico de producción y abastecimiento anticipado, con envíos priorizados al sur del país y un esquema de reposición dinámica para responder a los picos semanales de demanda sin afectar la operación regular del portafolio.
Gabriel Rubbini, gerente general de la División Bebidas del Grupo Riquelme.Del concepto a la experiencia
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