Barcelona, 18 oct (EFE).- La adopción del VAR ha cambiado el fútbol para siempre y, a la vez, ha abierto un filón comercial por explotar. Instantes de máxima atención en audiencias potenciales de millones de espectadores, un escaparate para las marcas y una nueva vía de ingresos para las competiciones. El perfil de las empresas candidatas a poder patrocinar esta herramienta es el de compañías que "apuestan por la transparencia" y que están "vinculadas al mundo de la tecnología y la precisión", según el experto Eric Morera.
La Serie A italiana fue la primera gran Liga europea en probar este negocio en 2021, tras alcanzar un acuerdo con la compañía de criptomonedas con sede en Singapur Crypto.com, y la Eurocopa 2024 también lo exploró con la entrada de la multinacional china de electrodomésticos y electrónica Hisense como proveedora oficial de las pantallas del VAR.
El fútbol español no cuenta con ningún socio relacionado con el videoarbitraje, pero un reciente estudio realizado por la empresa especializada en análisis de patrocinios DataPowa, con sede en Londres, estima que apadrinar el VAR en la máxima división del fútbol español proporcionaría un valor de visibilidad mediática de más de 12 millones de euros por temporada a un posible espónsor.
Para el analista de DataPowa Abraham Clotet, "crear una asociación con el VAR puede ser una mina de oro para las marcas audaces que sepan aprovecharla". "Con marcas que ya han dado ese paso en la Eurocopa 2024 y en la Serie A, existe una gran oportunidad con el VAR en la liga española", destacó.
El informe se basa en el análisis de cuatro partidos de esta temporada: el Sevilla-Villarreal de la segunda jornada, el Rayo Vallecano-Barcelona de la tercera, el Real Madrid-Betis de la cuarta y el Real Sociedad-Real Madrid de la quinta. En todos ellos intervino el VAR, dos veces para anular un gol y otras dos para conceder un penalti.
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