No basta con hacer bien la cosas, hay que comunicarlas con la capacidad de conectar e inspirar. La marca personal es una herramienta estratégica en un mundo sobreinformado e interconectado; sin embargo, muchas veces incomunicado. Fabiana Mersán, especialista en personal branding, conversó con ABC Negocios sobre cómo diseñar una comunicación personal de alto impacto en la era digital.
“Una marca personal es básicamente la huella que dejamos en cada lugar donde vamos. Son esas etiquetas que las personas nos van asignando, nos demos cuenta o no. Por eso, construirla de forma estratégica significa empezar a controlar esa narrativa para seguir construyendo la reputación que hará que destaques”, explicó Fabiana Mersán a ABC Negocios.
La cita de Jeff Bezos —“Tu marca personal es lo que dicen de ti cuando no estás en la sala”— resume el concepto con claridad. Mersán indicó que en un entorno digital hiperconectado y sin fronteras, no basta con ser bueno en lo que uno hace: hay que saber comunicarlo.
Una de las grandes confusiones, señaló la experta, es pensar que la marca personal se construye desde lo visible, es decir, redes sociales, fotos, estética; sin embargo, el trabajo comienza mucho antes, desde el autoconocimiento.
“La marca personal se construye de adentro hacia afuera”. La metodología de tres pasos de Fabiana Mersán se resume en: Persona, Proyección y Posicionamiento. El primero, de acuerdo a la experta, es identificar los elementos intangibles llamados el Sello Persona: los valores, visión, conocimientos, talentos, intereses, cualidades, entre otros. “Todo lo que forma el ADN de una persona. Sin eso, lo externo carece de sustento”, detalló.
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