Pekín, 26 sep (EFE).- Arc’teryx quiso rendir homenaje a las montañas y acabó incendiando su reputación. La marca canadiense, propiedad de la china Anta a través de Amer Sports, organizó en el Himalaya un espectáculo de fuegos artificiales con el artista Cai Guo-Qiang y en menos de 48 horas pasó del asombro al escarnio.
El caso dejó claro que en China la naturaleza no se toca: lo que se vende como “acción artística” en Occidente allí se lee como afrenta política y ecológica.
Arc’teryx, referente para actividades al aire libre de la clase media urbana, descubrió que un error de marketing puede convertirse en riesgo de Estado.
Y lo hizo en el peor momento posible: cuando China es su mayor mercado, cuando el crecimiento empieza a desacelerarse y cuando Anta, su matriz, se juega la reputación en materia de sostenibilidad y buen gobierno.
El 19 de septiembre, Arc’teryx y Cai Guo-Qiang lanzaron fuegos artificiales a 5.500 metros de altura en Gyangze (Tíbet).
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