El titular de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), Stephan Loerke, quien está en el país para participar en una reunión del sector a nivel latinoamericano, habló ayer con ABC sobre los desafíos actuales de la publicidad.
–¿Cómo ve la publicidad en Paraguay hoy, desde su vasta experiencia y su visión internacional?
–Vemos un desarrollo importante en nuestra industria de la publicidad, que en cierta forma es un barómetro del desarrollo económico, hay una correlación entre el desarrollo de la publicidad y el crecimiento económico de un país, no solo en Paraguay, sino también a nivel internacional. Hay muchos estudios que lo demuestran. Aquí vemos un crecimiento importante; también hemos visto cambios importantes dentro de la publicidad en Paraguay y también en la región.
–Los cambios son de tres tipos. El primero y más importante es el cambio tecnológico, vemos un crecimiento incremental de la importancia del online, redes sociales, publicidad online, que cada vez gana en importancia, y eso cambia de cierta manera la naturaleza de la publicidad y la manera de conectarse con el consumidor. También vemos hoy un cambio importante en lo que llamamos la globalización, la presencia de marcas de manera transfronteriza, no solo de marcas internacionales sino también marcas pequeñas. El tercer cambio es la expectativa creciente de la sociedad hacia la publicidad y...
–¿Cuáles son los desafíos actuales de la WFA? –El primer desafío es crear una fundación para un desarrollos sostenible de la industria de la publicidad, porque la publicidad cuando hay una entidad de desarrollo sostenible es un elemento importante para el crecimiento de la publicidad, porque hemos visto en muchas regiones que el crecimiento económico y el bienestar de la sociedad es un ente clave para la estabilidad de un país y para el bienestar de la gente, el crecimiento económico, y hay una misión importante de nuestra industria de explicar eso al gobierno. En algunos casos los...
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