El mundo interconectado y las nuevas herramientas brindan muchas oportunidades para pensar no solamente en un mercado local, sino también en un mercado internacional encarando estrategias que consoliden el éxito. Así lo ve Andy Stalman, Mr Branding, uno de los mayores expertos en marcas del mundo.
“Poder entender el nuevo rol de las marcas no solo en un espacio económico, sino social y medioambiental. En fin, mejor que predecir el futuro es crearlo y las marcas de éxito no son aquellas que no imitan a nadie, sino aquellas a las que nadie puede imitar”, reflexiona este verdadero gurú del marketing quien estuvo semanas atrás en Asunción.
Autor de tres best seller, como Brandonoff, Humanonoff y Tottem, libros muy influyentes en el ámbito del branding del siglo XXI, para Andy es imposible concebir una sociedad sin marcas. “A partir de esa concepción y de nuestra intrínseca relación con las marcas, sin olvidar que además cada uno de nosotros también es una marca, la gran pregunta es: ¿Son las marcas las que dan forma a la sociedad o es la sociedad la que da forma a las marcas? Quizás ninguna de las respuestas sea correcta, porque al final esta intrincada y apasionante interrelación entre personas y marcas, marcas y personas,...
Con más de 20 años de experiencia, el trabajo de Andy es reconocido por su práctica en la construcción, desarrollo y transformación de marcas a nivel global. “Si partís de la base de que las empresas son personas, las marcas son personas, los empleados son personas y los clientes son personas, si no entendemos de personas no entendemos de marcas y de negocios”, reflexiona acerca de un planteamiento de cambio social, cultural, con tintes antropológicos, sociológicos y sicológicos.
“Desde esa premisa, ¿cuál es el rol de las marcas en esta nueva era que nos toca vivir?, llamada la era poscovid, era de la incertidumbre o como queramos denominar, pues creo que es una era de responsabilidad para las marcas. Es una era de posicionarse en temas relevantes para la sociedad y actuar en consecuencia, de liderar o abrazar causas que interesen o conecten con su propósito”, sostiene.
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