Un anuncio online del lápiz labial de Lancôme o de un Lamborghini parecería no tener nada que ver con las entrañas tecnológicas de los mercados financieros modernos. Pero como el fraude cunde, algunas de las palabras de moda en Wall Street se están pronunciando en Madison Avenue.
Alrededor de una quinta parte del gasto en publicidad –se calcula que será de US$16.000 millones este año- acabará en los bolsillos de estafadores, falsos “publicistas” que acepan pagos pero luego no exhiben nada, según la compañía de verificación de publicidad Adloox.
Con la ayuda de Nasdaq Inc., que gestiona el Mercado de Valores Nasdaq, una startup llamada NYIAX Inc. está tratando de resolver los problemas de manipulación y transparencia tan conocidos en el sector financiero.
Para entender lo que NYIAX quiere hacer es necesario saber cómo funciona la venta de anuncios en estos momentos. Cuando una marca o una agencia quieren colocar un aviso, pueden hacerlo a la antigua, contactándose por teléfono o negociando por correo electrónico, pero también hay bolsas de publicidad automatizadas que conectan a los anunciantes con editoriales en fracciones de segundo. En ese sentido, esto se parece al mercado de valores moderno.
En 2016, alrededor de 47 por ciento del gasto estadounidense en la llamada publicidad “display” se destinó a estas bolsas, conocidas como plataformas de ofertas en tiempo real o RTB, mientras que en 2011 ese porcentaje era de 11 por ciento, según la firma de investigación EMarketer.
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