Contrario a lo que podría pensarse, la publicidad en medio de la epidemia no debería suspenderse, sino simplemente cambiar de tono.
Los consumidores esperan en estos momentos de crisis y de emergencia sanitaria que sus marcas mantengan la comunicación. Nos hacemos eco del artículo publicado por el portal merca20.com, que brinda algunas recomendaciones prácticas para las empresas que deseen salir victoriosas tras la pandemia del Covid-19. Estas recomendaciones son realizadas en base a un estudio elaborado por la firma WARC.
Algunas grandes marcas han optado por reducir de manera importante su presupuesto en la materia, tendencia que a la larga podría tener impactos especialmente negativos en el desempeño de su negocio.
De acuerdo con el estudio “How to win during and after a recession”realizado por WARC, bajar la guardia en el terreno publicitario en tiempos de crisis frenará el crecimiento de las empresas a futuro y castigará su participación de mercado.
“Las empresas que bajan la inversión por un 50 por ciento en un año de crisis, pueden tomar hasta 2 años en recuperar la participación de mercado que perdieron. Por el otro lado, las marcas que incrementan exposición en un tiempo de crisis, pueden ganar hasta tres veces más participación de mercado en los primeros 2 años de recuperación”, apunta el informe.
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