El visual merchandising es una de las principales herramientas del marketing. Analía Gómez Capdevila, directora de Espais Arquitectura comercial, nos cuenta cómo utilizarla para tener excelentes resultados en una campaña.
Dentro de la caja de herramientas de Marketing, destaca más que nunca una de las principales: el visual merchandising. Es la que nos hará alcanzar los resultados esperados, si invertimos en ella. Analía Gómez Capdevila, master en diseño de espacios comerciales y visual merchandising, directora de Espais Arquitectura comercial, nos da las claves a tener en cuenta en nuestra campaña de fin de año.
1. Mensaje de la campaña: Definirlo a conciencia: Debe ir en línea directa con los objetivos de ventas, para que se convierta en un vehículo de conversiones.
2. Diseño de escaparates: Es crucial, ya que se trata del primer canal físico en comunicar nuestro mensaje al público objetivo. Se debe leer claramente lo que deseamos transmitir.
3. Contenido del escaparate: Los productos u objetos que forman parte de la composición, deben seleccionarse cuidadosamente y ser dirigidos especialmente al “cliente de Navidad”. Es el que busca completar su lista de regalos y con el poco tiempo que cuenta, elegirá y agradecerá a las marcas que le faciliten la tarea.
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