Una publicidad que se repiensa

Para ella la publicidad no solo promueve un consumo comercial, sino también cultural, y ahí radica la verdadera importancia de las acciones publicitarias. También dice que existe una búsqueda profunda de la identidad, que se conecta con una mayor responsabilidad con la comunidad y es esto lo que pretende ver de las marcas con las que se relaciona. La crisis climática, económica y social que experimentan varias regiones del mundo hace que muchas personas se pregunten sobre qué están consumiendo, de dónde proviene o en qué condiciones se realiza, lo que a su vez obliga a las empresas y marcas a repensar no solo sus acciones comunicacionales, sino de producción. Según el estudio Marcas con valores: El poder del consumidor-ciudadano, realizado en España en 2019, por la consultora 21 Gramos, los padres con hijos menores de 20 años han dicho que estos influyen definitivamente en su consumo: el 69% afirma hacer compras más conscientes gracias a estos; el 72% piensa que tienen más información de la que han tenido ellos, y el 58% cree que sus hijos comprarán más marcas con valores porque están mucho más conscientes de la sostenibilidad y la justicia social. Publicidad pausa 3 Ricardo Ovelar y Mercedes Encina, de Sangre Agency, consideran que muchas veces las discusiones de publicidad que se dan en el ámbito digital no siempre se reflejan en el mundo offline. Foto: Javier Valdez “Las marcas y, por sobre todo, sus publicidades forman parte de nuestro mundo, están ligadas a la cultura de masas y promueven un consumo no solo comercial, sino cultural. “Ese es nuestro doble laburo, a nosotros como cuidadores de las marcas nos toca no solamente hablar de este tema, sino argumentar por qué hará que la marca mejore”, asegura Ovelar. Nuevas conversaciones Los cuestionamientos a lo que las marcas comunican no solo se dan de parte de sus consumidores, sino también de quienes pertenecen al rubro. Desde hace un año y medio aproximadamente se conformó el grupo Mujeres que Crean, en el que trabajan por la igualdad de género en las industrias creativas y accionan en pos de la eliminación de contenido sexista o denigrante para las mujeres en la comunicación publicitaria y la creatividad en general. La tendencia es tomar postura No hay dudas de que las empresas y las marcas deberán reinventarse ante las miradas críticas de sus consumidores, además de encontrar nuevas formas de comunicación que no caigan en los clichés de siempre. ...[Leer más]