¿Una marca para todo o una marca para cada cosa? - 5Días

Al expandir un negocio, surge un dilema estratégico: ¿usamos nuestra marca actual para nuevos servicios o creamos nombres distintos? No es una decisión estética, es gestión de nuestro activo marcario. Como hemos visto, la marca es una "cuenta bancaria" emocional; la arquitectura de marca es el sistema que decide cómo invertir ese capital para que el crecimiento fortalezca el patrimonio en lugar de diluirlo.