Startup 2Wai (HoloAvatares) genera debate ético por campaña que promete el retorno digital de un ser querido. Expertos cuestionan el consuelo artificial.
La startup 2Wai, fundada en Los Ángeles por el actor Calum Worthy y el productor Russell Geyser, ha encendido un debate global sobre la ética de la inteligencia artificial. Si bien su aplicación busca revolucionar el marketing, la educación y la interacción con celebridades mediante HoloAvatares digitales, fue una reciente campaña publicitaria la que se volvió viral al centrarse directamente en la promesa más sensible de la IA: el retorno digital de un ser querido fallecido.
Con el eslogan “Para 2Wai, 3 minutos puede ser para siempre”, el videoclip de noviembre sugería que un breve video de una persona podría “entrenar” un avatar lo suficientemente convincente para interactuar con la familia, creando una profunda polémica que eclipsó el propósito real de la tecnología.
El objetivo fundacional de 2Wai (pronunciado «two-way») es la creación de gemelos digitales para figuras públicas, marcas y la suite educativa. La plataforma permite a los usuarios crear un HoloAvatar fotorrealista en solo tres minutos de video. Estos avatares, equipados con avanzados algoritmos de generación de imagen y lipsync, son la nueva frontera de la interacción en la que un actor como Worthy ve una oportunidad de mantener el contacto con sus fans 24/7. Su meta es que los creadores puedan tener una relación auténtica con sus seguidores sin necesidad de estar conectados en todo...
Además de asistir a celebridades, la compañía ya desarrolla la 2Wai Education Suite, donde figuras históricas como William Shakespeare pueden actuar como asistentes de enseñanza en tiempo real, ofreciendo guías personalizadas y curriculares a los estudiantes, lo cual demuestra el enfoque en la información y la interacción controlada.
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