La victoria de Rodrigo Paz en Bolivia: foco en el voto rural, campaña austera sin pauta y mensaje económico. Claves de su triunfo
Rodrigo Paz ganó la presidencia de Bolivia con más del 54% de los votos apoyado en una estrategia que desafió a la política tradicional: foco en el voto rural, ampliación del electorado más allá de su base y cero gasto en pauta. Así lo explica el consultor internacional Andrés Elías (*), quien propone leer el resultado en “tres aspectos muy importantes”: la expansión del voto de Paz —con trasvase desde el MAS—, la centralidad del territorio y el contraste entre campañas. “Rodrigo Paz logró ampliar su margen de votantes, sobre todo arrastrando votantes del MAS y haciendo una campaña...
El primer dato que sacude inercias es financiero. “Él no gastó un solo peso en pauta”, dice Elías, mientras su adversario “se gastó… 200 mil dólares de pauta”. La asimetría de recursos no se tradujo en asimetría de resultados. Paz “no tuvo estratega ni consultor”, en tanto que “Tuto” Quiroga contrató a Jaime Durán Barba; pero “no fue decisivo al momento de la victoria”. ¿Qué sí pesó? La sintonía con un electorado cansado: “Bolivia muy cansada, no solo de los políticos tradicionales, sino de los últimos 20 años, de la situación a la que la ha conducido el MAS”. Allí se explica parte del voto...
El segundo eje fue programático. Elías compara dos promesas económicas con efectos emocionales distintos. “´Tuto´ Quiroga hablaba de tener una terapia de shock en lo económico y eso espantó a mucha gente”. En cambio, Paz “piensa llamar al FMI a negociar, a pedir dinero en mercados internacionales, a reestructurar la deuda, pero sin ese shock”. Ese matiz, sostiene, amplió la coalición de voto al reducir temores y preservar la expectativa de orden.
El tercero fue comunicacional. Para Elías, la elección derrota a la “política tradicional” y confirma campañas 360: redes, TV y territorio. La fórmula de Paz incluyó “un vicepresidente… muy popular en redes, un ex capitán, que además es muy bueno con los jóvenes”. Pero advierte contra los atajos tecnocráticos: “Puede ser que tengas un manejo espectacular de redes, pero si no tienes un buen mensaje vas a terminar invirtiendo en nada”. Lo que no cambia es el núcleo emocional de la política: “Las historias, el relato, la narrativa, la humanización… el abrazo, el contacto directo, la mirada,...
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