Los avances tecnológicos han transformado la publicidad, permitiendo crear experiencias más interactivas, inmersivas y dinámicas a través de diversos canales. Esta evolución también ha fortalecido la mirada crítica de los consumidores sobre el contenido que eligen. Con 20 años de presencia en el mercado paraguayo, la agencia Ojo de Pez ha sido testigo y protagonista de esta transformación. Su CEO y cofundador, Manuel Peña, reflexionó sobre el crecimiento y el futuro de la industria publicitaria local.
De hacer zapping para evitar contenido a pagar para no ver o escuchar publicidad, hoy existe una mirada más crítica hacia este sector. Los consumidores pueden encontrar contenido de excelente calidad uno tras otro, lo que impulsa a las marcas a generar un mensaje creativo que no se interponga entre las personas y sus intereses, pero, sobre todo, que aporte valor real a la vida y a la sociedad. “El contenido experiencial es clave. Las marcas no solo venden productos, sino que construyen conexiones emocionales a través de experiencias físicas y digitales en cada punto de contacto”, explicó Peña.
Ojo de Pez celebra 20 años en el mercado publicitario, un período en el que la industria en Paraguay ha experimentado un crecimiento significativo tanto en creatividad como en profesionalismo, según su CEO. Uno de los cambios más trascendentales vino de la mano de la tecnología. Cuando la agencia inició su camino, los smartphones aún no existían, mientras que hoy los avances permiten a la publicidad generar experiencias interactivas, inmersivas y fluidas a través de múltiples canales.
Si bien la tecnología ha transformado la manera de comunicar, los medios tradicionales continúan desempeñando un rol clave dentro de las estrategias publicitarias. La integración del mix de medios tradicionales y digitales es lo que permite a las campañas aumentar su ROI considerablemente.
Otra tendencia en el sector es la publicidad multicanal, es decir, conectar con la audiencia en todos los puntos de contacto, desde el celular hasta la tienda física u online. Para Peña, esto es fundamental para el éxito, ya que los canales digitales alimentan a los tradicionales y viceversa.
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