Para el CEO de Ayo, es indispensable para las brands, centrar su enfoque en comunicar propuestas de valor desde la empatía, a modo de obtener un vínculo importante con los consumidores. Crear y definir una personalidad de marca acorde a sus objetivos, es fundamental para un mercado hipersegmentado y saturado de estímulos comunicacionales como el actual. Crear y definir una personalidad de marca acorde a nuestros objetivos, es fundamental para un mercado hipersegmentado y saturado de estímulos comunicacionales. PLUS: ¿Ser una marca Top Of Mind hace a una marca ser grande, o ser una marca grande la hace ser Top Of Mind? Luis Duarte: Ser una marca Top of Mind, además de un reconocimiento es un compromiso que deberían asumir todas las marcas.
Para el CEO de Ayo, es indispensable para las brands, centrar su enfoque en comunicar propuestas de valor desde la empatía, a modo de obtener un vínculo importante con los consumidores.
Crear y definir una personalidad de marca acorde a sus objetivos, es fundamental para un mercado hipersegmentado y saturado de estímulos comunicacionales como el actual.
PLUS: ¿Cuál es el enfoque que deben tener las empresas para alcanzar el posicionamiento en el Top Of Mind?
Luis Duarte: Justamente ese, el enfoque de trabajar consistentemente en su construcción y comunicación. Definir una ventaja diferencial y sobre todo, que sea relevante para el consumidor. Una vez definido esto, lo que llamamos el fondo: darle parte a la forma y los canales.
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