El perfil de los mayores de 55 años ha cambiado y, frente a los “estereotipos caducos imperantes”, son personas activas, digitales, que consumen, hacen deporte, están formados, conectados, viajan, salen y disfrutan de la gastronomía y de visitas a museos, según un estudio realizado por el diario 65ymás y Comscore.
Desde 2013, los mayores de 65 años componen el grupo de edad cony, precisamente, su poder adquisitivo promedio les convierte en un objetivo comercial, aunque, según denuncia el estudio, la comunicación comercial y publicitaria plasma una imagen “estereotipada” de ellos y son “los grandes olvidados” por las marcas.
Salud, pensión y ahorro, seguridad, talento, ocio, soledad, brecha digital y vivienda conforman las principales preocupaciones de los mayores de 55 años.
No obstante, este informe constata que a los sénior no les preocupa su salud mucho más que a segmentos de edad más jóvenes.
Tras la jubilación, los mayores de 55 años perciben un sentimiento generalizado de falta de pertenencia y de desaprovechamiento de su talento.
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