La Nación / La sustentabilidad exige generar un cambio conductual en el consumidor

El representante regional de la consultora británica Ogilvy, Ranjiv Ramgolam (Argentina) estuvo invitado recientemente al organizado por Nasta en el marco de su 55.º aniversario, en Asunción, ocasión en que compartió su trayectoria de dos décadas en estrategia de marca y su propósito. Habló sobre los tres ejes en los que las marcas pueden trabajar para generar impacto en las personas.En primer lugar, el ejecutivo de estrategia digital y comercial apuntó como eje inicial al planeta, para lo cual resaltó que las personas le atribuyen la responsabilidad de la sustentabilidad a las marcas, pero muy poco están dispuestas a cambiar su conducta para generar un verdadero cambio.Precisamente, las personas son el segundo eje planteado por Ramgolam, en el que destacó que el gran desafío de las marcas está en cómo generar nuevas conversaciones con los consumidores, de manera simple, para lograr que individualmente adopten cambios que generen un impacto positivo en el planeta.Por último, el tercer eje es el rendimiento (performance) que logra una marca para alcanzar sus objetivos. Dio la bienvenida Natalia Gill, gerente general de Nasta, quien agradeció la participación de los presentes e hizo la introducción a los temas.Natalia Gill ofreció las palabras de apertura al evento de Nasta. ...[Leer más]