David RamiroMadrid, 20 jun (EFE).- La internacionalización, sin perder la identidad y la imagen de marca vinculada a un territorio concreto, es uno de los pilares básicos en la estrategia de crecimiento de clubes como el Deportivo de La Coruña, el Burgos, la UD Las Palmas o el Eibar, que también trabajan en el reto de monetizar la creación de un contenido 'premium' como parte de una industria futbolística que tiende "más al entretenimiento que al propio interés por la competición".
Con Real Madrid, Barcelona y Atlético de Madrid como clubes con elevado posicionamiento a nivel internacional por su historia, prestigio, títulos y jugadores de renombre mundial, el resto de equipos de la Liga española trabaja por ganar cuota de mercado en una industria futbolística que vive su auge gracias al entorno digital que la rodea.
En busca de ese crecimiento y posicionamiento como marca, los clubes españoles tienen claro que la internacionalización y la creación de contenido 'premium' son claves.
"Es importante identificar la pasión local vinculada a eventos de fútbol y convertirla en algo global y auténtico. Nuestro gran desafío es convertir al Burgos en una marca internacional de forma progresiva y, para ello, utilizamos el conocimiento de los nueve medios de comunicación que tenemos en Argentina", declaró durante su charla en el Sports Summit Madrid Alejandro Grandinetti, CEO del Burgos y que de 2019 a 2023 fue secretario de Turismo de Santa Fe (Argentina).
"La Segunda española ha aumentado presencialmente la asistencia hasta contar con un récord de seis millones de espectadores. Su nivel competitivo es uno de los valores diferenciales del campeonato, pero también para hacer internacional una marca apalancarse con los atributos de tu localidad es muy importante. Por eso nosotros nos vinculamos con los tres monumentos que tenemos en la ciudad como Patrimonio de la Humanidad: el Camino de Santiago, Atapuerca y la catedral. Eso lo reflejamos en la marca Burgos, que es marca de fútbol pero marca de ciudad", confesó.
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