En Estados Unidos se ha desatado una gran revolución con el desembarco de Lionel Messi, quien ha tenido un impacto deportivo mayúsculo para el Inter Miami con sus grandes actuaciones en el césped, pero también ha logrado darle una nueva dimensión al fútbol estadounidense en términos económicos. Su llegada hizo crecer las cifras de los derechos de transmisión de TV, tickets para partidos y venta de camisetas, entre otros aspectos.
Un informe publicado por Fortune, explica que el “efecto Messi” se manifestó en primera instancia con el crecimiento de seguidores que tuvo Inter Miami en su cuenta de Instagram, donde acumula ahora más de 14 millones de seguidores, más que cualquier NFL, NHL o las Grandes Ligas (MLB), que son deportes muchos más masivos que el soccer en suelo estadounidense.
“Es difícil precisar las cifras exactas porque muchos de los datos no están disponibles públicamente o aún no están disponibles. Pero parece que el nuevo acuerdo de Messi con el Inter Miami de la MLS, por entre USD 50 y 60 millones, incluye acuerdos de reparto de ingresos con los patrocinadores de la liga, Apple y Adidas, y es sólo la punta del iceberg”, explica la revista de negocios.
Los partidos de la Major League Soccer (MLS) son transmitidos por Apple TV, una plataforma que sumó 300.000 suscriptores nuevos en julio (ahora rondan los 1,4 millones de abonados en total), el mes en que Messi comunicó su decisión de jugar en el equipo de Florida, según Sports Business Journal. El bono para ver toda la temporada cuesta USD 99, por lo que ese aumento de suscriptores habría generado casi USD 30 millones. No obstante, algunos pases son obtenidos con promociones con otras empresas como T-Mobile y LG.
Más allá de que se necesita un servicio de streaming específico para ver a Messi en acción, la MLS explota al máximo la difusión de imágenes en las redes sociales. Hay ligas que eligen geolocalizar sus videos, pero en Estados Unidos optaron por expandir los momentos destacados sin restricciones. Por ejemplo, el primer gol de La Pulga obtuvo más de 214 millones de visitas en las redes sociales y alrededor de 14 millones de impresiones, según la empresa de análisis Zoomph. Son números más que atractivos para los anunciantes.
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