Conectar con los buyer persona de forma aún más personalizada y con un alto componente humano es el escenario en el cual hoy las marcas se enfocan para sobresalir y conquistar la preferencia de los consumidores.
“La estrategia es el punto de convergencia entre la comunicación y el marketing”
Como especialistas en la materia, al frente de Periferia se encuentran Lara Huttemann, directora general y Coti Urbieta, directora de operaciones, quienes brindan un recorrido por los principales cambios de la comunicación que fue acompañando la agencia a lo largo de más de una década al servicio del mundo corporativo.
Con más de 10 años de trayectoria en el rubro de la comunicación y relaciones públicas, ¿Cómo observan la evolución del sector?
Lara H.: Evolucionando más rápido de lo que podemos asimilar. El factor determinante de esto es sin dudas la capacidad de lectura de las tendencias y cambios, escucha al mercado y claro, la capacidad de adaptación de las propuestas de valor. La necesidad imperativa de creación de contenidos de valor, para ser consumidos casi en tiempo real ha hecho que tengamos que ser cada vez más curiosos en cuanto a tendencias, herramientas, formatos, etc. Creemos que parte de la evolución del sector se da sobre todo por esta realidad, es decir las agencias y profesionales del marketing y la comunicación...
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