El auge de las personas llamadas influencers, figuras que destacan en redes sociales de un tiempo a esta parte, aunque está “de moda”, también se coloca en revisión para muchas marcas que apostaban a ellas, ya que observaron el riesgo que implica confiar en su imagen, en seres falibles que pueden causar desprestigio a las firmas por alguna actuación negativa. En junio de este año, por un simple gesto del futbolista Cristiano Ronaldo en una rueda de prensa, al apartar dos botellas de una bebida de la mesa, la marca tuvo unas pérdidas totales de 4.000 millones de dólares.
Para Agustín Genovese, CEO y fundador de Genomedios, “a muchas marcas les funciona”. Considera que invertir en una persona para llegar a su público específico es algo que siempre existió, solo que en la era de las redes esto se multiplicó. Sin embargo, subraya, “no todo lo que brilla es oro. Como todo ya hay una saturación en este tipo de publicidad”. El también conductor de televisión detalla que para ciertos productos puede ser una buena opción, debido al bajo costo, pero para otros es muy riesgoso o caro por el poco impacto. “Depende de la necesidad de la marca, del público al que se...
Expertos consideran que confiar en influencers puede ser contraproducente y que los medios de comunicación tradicionales siguen siendo efectivos a la hora de promocionar y difundir marcas.A saber¿Qué es un influencer?: Es una persona que presenta credibilidad, expresa opiniones sobre un tema concreto, y destaca en redes sociales u otro canal de comunicación, y puede convertirse en líder mediático gracias a la inmediatez del internet a nivel mundial. Opinión de profesional: La sicóloga clínica Ana España explica que “es común que se siga a un influencer en estos tiempos de la era digital,...
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