Fashion films, el formato narrativo del futuro que va ganando terreno

El lenguaje cinematográfico es universal, y contar historias a través de la música, el vestuario o, incluso, las localizaciones hace de las películas de moda un género con una narrativa comprensible en todo el mundo, en la que participan directores consagrados de cine, como Roman Polanski, con Everyone suits in Prada, o Sofía Coppola para Cartier o marcas como Multiópticas.Un formato exitoso que ya no solo emplean firmas del universo de la moda, sino marcas como la ONCE o Freixenet, que no hablan sobre los productos o servicios que ofrecen en sus spots, sino que cuentan historias de trasfondo a través de una estética y una narrativa particular que definen como propia, en la que hacen partícipe al espectador.“El momento embrionario de los fashion films fue totalmente creativo, pues el género aún no tenía fuerza, pero es una frontera que se ha traspasado con el tiempo, orientándose hacia el márketing, por lo que es indispensable recordar que la cabeza de este tren es la creatividad”, explica Charo Mora, especialista en cultura de moda y tendencias y consultora de márketing creativo.Para Diego Hurtado de Mendoza, director de renombre en el género, con producciones para firmas como Tous, Vogue o MTV, el cometido de un buen fashion film es “contar la historia de una marca para que el público se sienta identificado”. ...[Leer más]


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